0°

喜茶这支魔性土味广告,有被土到哈哈哈哈

近几年,土味沙雕广告如泥石流般大行其道,并在一众传统广告中脱颖而出,比如五芳斋的沙雕广告、网易云X三枪内裤的魔性广告,以及有道词典笔的《开学家长联盟》,都引发网友刷屏。

最近,喜茶上线了【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】两款奶茶。为了推广新品,一向走精致路线的它,竟然也制作了一支复古又土味沙雕的广告,投放在B站。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

喜茶发布土味沙雕广告

将土味进行到底

先来看看预热海报:黄绿渐变的配色,加粗放大的字体,还有这画面中老旧的电视机,让人不禁发出疑问,这海报是文案用PPT做的吗?

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

再来看看正片:


               

低清的画质,4:3的彩色电视,暖黄的色调,五毛钱特效、浓浓的播音腔,让你仿佛在看一支20年前的电视购物广告。

不光画面土,文案也同样土。

视频土味文案:

夸夸夸,喜茶瓜

夸夸夸,顶呱呱,

它,是甜瓜中的贵族

它,是蜜瓜界的扛把子

它,是名副其实的高级货

果肉鲜、汁水多,是它是它就是它

甜蜜蜜,玫珑瓜

喝了瓜,忘了他

多买几杯笑哈哈

还等什么

哈哈哈哈哈哈

绿油油、肉多多

好不好喝你来说

通俗押韵的文案,再配合鬼畜的剪辑,让人哈哈哈停不下来。

官方玩梗最为致命,喜茶如此魔性的画风,把网友都笑疯了,都纷纷献上弹幕。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

不仅广告沙雕,喜茶还称自己为「喜茶吃瓜公司」,这么接地气的操作,让人在哈哈一笑中潜移默化接受了广告讯息。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

洞察年轻人圈层文化

接地气吃瓜拉近与消费者距离

要问当代年轻人上网最喜欢干什么,当然是吃瓜了,无论是社会热点,还是娱乐八卦,都有这群吃瓜群众的身影。

年轻人热衷上网冲浪,通过看各种新鲜资讯来了解身边事,于是,吃瓜就成为了网民娱乐消遣的日常爱好。

喜茶自称吃瓜公司,一方面拉近与消费者之间的距离,另一方面也一语双关带出新品,将喜茶出新瓜的广告讯息更大幅度传播。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

而当代社交必备的技能又是什么呢?当然是夸夸。

此前,“夸夸群”在网络上爆火,只要你进入到“夸夸群”,无论说什么,都会被夸得满天飞。甚至衍生出了新的产业链,在淘宝搜索夸夸群,就能看到大量商家提供对应的服务,因此网友戏称,没想到夸人也是一门谋生的技能!

夸夸群的的爆火究其原因是现代都市年轻人由于工作和生活的压力,内心感动压抑和焦虑,而被人夸,则能让人被肯定,使人精神上获得满足。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

就像喜茶海报上写到的那样:

夸一夸,心花怒放,夸一夸,喜上眉梢

练就一张夸夸嘴,人生顺风又顺水!

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

喜茶还在B站招募夸夸专员。条件很简单,只要你会夸,能夸,夸得顶呱呱,就能应征夸夸专员。


喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

作为以年轻消费者为主的茶饮品牌,要想抓住消费者的心,就得了解他们的日常喜好。喜茶的这波营销可以说是抓住了广大目标消费者的特质。


他们热衷吃瓜,并掌握了夸夸的社交技能,喜茶投其所好,投放这样一支接地气的广告,怎么不讨得年轻人欢心呢?

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

从微博奔向B站

品牌主集体拥抱Z世代

随着B站从小众文化成为主流平台,B站逐渐成为品牌争夺年轻人的主战场,更是品牌年轻化传播的重要阵地。

不管是钉钉在B站发布在线求饶鬼畜视频,还是腾讯老干妈大战,将B站作为舆论传播的主阵地,我们可以发现,越来越多品牌更加重视B站这块肥沃的土壤。

一向走高端路线的喜茶,为何要在B站推出一支这样的土味广告呢?这和营销环境以及消费者有关。

土味沙雕广告之所以再次兴起,还在于土味沙雕广告和当下主流广告形成的「反差感」


互联网时代,广告信息铺天盖地,再加上短视频崛起,人们的注意力被大规模分散,因此常规的广告难免造成观众的审美疲劳,要想打动受众,品牌就不得不另辟蹊径,于是土味广告成为了当下广告环境下的新尝试。

在传播难度越来越高的情况下,品牌要想制造声量,就得颠覆受众认知。当普通的营销套路不再奏效,这时候,土味广告的优势就凸现出来,与时代脱节的土味广告,在一众精致化广告中脱颖而出,让人眼前一亮。

在人们以往的认知里,喜茶的广告都是十分精致的,可是喜茶这支广告可谓土到了极致,与以往的广告形成了鲜明的反差,这样无疑能带给受众新鲜感,从而扩大传播。

另外,有年代感的复古土味广告,对于广大80后、90后来说,承载了童年的记忆,因此能轻易勾起他们的怀旧情怀。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

而魔性的鬼畜广告逐渐流行,和B站的崛起也有着一定关系。


在B站,很多网友喜欢将一些经典的视频进行二次剪辑,再通过重复和变奏,制作鬼畜效果,原本是用于自娱自乐,可随着B站的影响力越来越大,鬼畜视频也走上台面。

就像视频中的魔性哈哈哈,就是运用了鬼畜效果。鬼畜广告的最大魅力在于魔性洗脑,通过不断的重复,加深受众记忆点。

而喜茶选择在B站发布这支土味沙雕广告,也是迎合了年轻人的喜好,以年轻人喜欢的方式与Z 世代群体打成一片。

在B站,喜茶不仅发布了魔性广告,还从转发评论和弹幕里抽奖,运用奖励的机制,增加粉丝粘性。


喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

此外,喜茶还展示了网友的土味作品,邀请网友加入夸夸大赛,进一步调动粉丝参与度。

喜茶这支魔性土味广告,有被土到!

喜茶这波土味营销,可谓是将土进行到底,对此你怎么看?