7月9日，在爱奇艺悦享会上，冯小刚新剧《北辙南辕》曝光，引起人们关注。原因无他，对于老观众来说，冯小刚在职业生涯早期执导的《一地鸡毛》《月亮背面》《情殇》等电视剧是留给他们的荧屏记忆。而对于年轻观众来说，电影大导参与网剧制作本就是一件喜闻乐见的事情。
电视剧《一地鸡毛》
不过，毕竟相隔25年，剧集的创作环境和观众口味都有了较大改变，再有个性的冯小刚也得顺应市场潮流，这从《北辙南辕》的题材可见一斑。
从目前公开的信息来看，《北辙南辕》是一部原创都市女性群像剧。该剧讲述了五个女性在携手创立“北辙南辕”餐厅的过程中，收获成长与爱情的故事。
而从海报风格来看，该剧的受众指向性也比较明显。一双涂满红色指甲油的女性双手握成“枪”的形状，五颗口红子弹散落，背景则是一幅城市卫星地图。
一幅海报就是一个故事。《北辙南辕》的元素和故事显然能够触碰到一些观众的嗨点，但也不免令人好奇，这一次冯小刚又会担任什么角色？
挂名还是实操？
事实上，冯小刚触“网”并非首次。早在2017年，他就担任了网剧《剑王朝》的监制，还在开机发布会、看片会等宣传活动中为其站台。虽然《剑王朝》的最终呈现低于预期，但其中的武侠元素为人津津乐道。
《剑王朝》的出品方之一是北京新力量影视文化有限公司，董事长是陆国强。他是冯小刚的老搭档，在冯小刚的早期作品如《甲方乙方》《不见不散》《大腕》中担任制片人，可以说为冯小刚的导演事业做出了很大贡献。
因此，人们普遍认为冯小刚监制《剑王朝》是一次友情参与。
有趣的是，在此次的《北辙南辕》的联合出品方中，北京新力量影视依然位列其中。不仅如此，冯小刚在2015年创办的东阳美拉也加入了进来。
这就意味着，此次的合作冯小刚对于网剧的参与度更强。再结合官方发布的信息来看，虽然没有明确说明《北辙南辕》由冯小刚亲自执导，但“时隔25年重回荧屏”与“冯小刚作品”的说法都让人有理由相信，这将是一次比以往更加深入的合作。
除此之外，随着影视行业近几年的深度调整，尤其今年以来疫情对电影行业的沉重打击，多元发展越来越成为电影公司的最佳选择。东阳美拉在成立后基本都在围着冯小刚的电影转，仅在2018年出品了一部《火王之破晓之战》的电视剧。
因此，如果单从“电影剧集两头抓”的公司发展来看，让冯小刚亲自介入网剧制作是一个再好不过的选择。
电影导演三种触“网”方式
网剧兴起之后，电影导演对于网剧大概并不抵触，但在合作的程度上却各有千秋，大致上可分为三类：
一类为“画饼”。以欢喜传媒为例，早在几年前便与宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等建立了紧密合作，通过重金锁定这些导演未来作品的优先投资权。
这些合作作品并不限于电影，也包括制作网络影视剧。“欢喜首映”的官方微博就曾在2018年发文透露：王家卫单集网剧制作成本高达2000至2500万元人民币，估计投资逾4亿元人民币。
2019年10月30日，泽东电影公号发布的消息，剧集《繁花》将于2020年正式开拍，并由王家卫担任监制。耗时5年，王家卫全程参与开发、筹备及剧本创作的剧集《繁花》，也成为泽东电影正式进军数字平台的首部精品剧集，未来在腾讯视频与观众见面。除此之外，欢喜传媒的“大导网剧计划”，并无实质性进展。
一类属于挂名。在一些网剧项目中，平台看中了电影导演背后的流量和知名度，便会邀请其为项目站台，增加曝光度。而这些导演也往往与该项目有着千丝万缕的联系，或为自家项目撑腰，或为友情挂名，并不深入参与剧集的制作。比如上个月播出的《民初奇人传》，就由陈凯歌监制。再比如，今年年初播出的《谁都渴望遇见你》也有“赵薇监制”的名头。
久而久之，观众也习以为常，往往能够从作品的最终成色中判断出这些电影导演的参与度，也不会电影大导对挂名监制的网剧有过高的期待。
另一类则属于实打实的跨界。比如，曾执导了《重返20岁》《催眠大师》《记忆大师》等电影的陈正道，便导演了网剧《结爱·千岁大人的初恋》，在口碑和播放量上都取得了不错的效果。除此之外，他还回到自己熟悉的悬疑领域，操刀了网剧《摩天大楼》，预计将于今年播出。
在舞台剧市场中成就不断的赖声川，曾将舞台剧《暗恋桃花源》搬上荧幕，成为一代人的经典记忆。他也在2016年与优酷合作，担任网络情景喜剧《王子富愁记》的总导演和总编剧，算是导演多元跨界的一个典型案例，但这并不是一次成功的跨界。
管虎和他创办的“7印象”亦可归为此列，不过相比其他导演要走得更远。2017年，由管虎和费振翔执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》播出，剧集所呈现出来的电影质感令人印象深刻。此后，管虎虽然不再挂名导演，但他的创作团队却承接了《鬼吹灯》后续剧集的开发工作。
实际上，这种由电影名导打样，再由其他人接拍的网剧制作模式在国外流媒体中早已司空见惯。比如曾经火爆一时的《纸牌屋》，便邀请大卫·芬奇执导了前两集，为剧集的成功打下了良好基础。
近年来，随着电影行业的票房增速放缓和网剧的崛起，越来越多的电影人开始跨界。而在疫情的影响下，即便电影院开张，电影市场也很难在短期内恢复元气，电影人才出现了结构性过剩。
另一方面，短剧的崛起为剧集精致化提供了土壤，这与不少电影人的创作追求不谋而合，这或许也将成为名导们将“大饼”摊熟的一个契机。
而在世界范围内，电影更多承载着奇观化的影像内容，以讲故事见长的文本更多以剧集的形式进行呈现，这也是马丁·斯科塞斯“批”漫威电影的一个大的背景。
回到中国的剧集领域，一直秉承“中国观众有权利看到相对精致的电视剧”进行创作的张黎导演，原本是一个一流的电影摄影。
有意思的是，张黎曾经多次和冯小刚合作，《天下无贼》中的一句台词“黎叔很生气，后果很严重”其实说的就是他。
只不过这一次，当年的“票房王”导演冯小刚也来拍网剧了，他会给蓬勃发展的剧集市场带来哪些惊喜呢？